Контент-менеджмент включает в себя работу с различными типами контента, каждый из которых имеет свои сильные стороны и особенности использования. Правильный выбор контента позволяет бренду добиваться поставленных целей и поддерживать интерес аудитории. Рассмотрим основные виды контента – текст, изображение, видео и инфографику – и узнаем, как выбрать наиболее эффективный тип в зависимости от целей бизнеса.
Основные виды контента
1. Текстовый контент
Текст – самый распространенный тип контента. Это могут быть статьи, посты в социальных сетях, блоги, обзоры, рекламные тексты и т.д. Среди основных преимуществ текста – возможность детально раскрыть тему, объяснить сложные вещи и добавить ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO).
Когда использовать текстовый контент:
- Для подробного описания продукта или услуги;
- При создании блогов для продвижения бренда;
- Для SEO, чтобы повысить видимость сайта в поисковиках;
- В новостных статьях или официальных сообщениях.
Текст должен быть читаемым, лаконичным и нацеленным на решение проблем аудитории.
2. Визуальный контент (изображение)
Изображения помогают привлекать внимание, рассказывая истории с помощью визуализации. Фотографии, иллюстрации, мемы, цитаты на фоне изображений – это примеры визуального контента, помогающего быстро передать эмоции или основной месседж.
Когда использовать изображение:
- В социальных сетях для быстрого привлечения внимания;
- Для иллюстрирования материалов на сайте или в блоге;
- В рекламных материалах для усиления эмоционального воздействия;
- В интернет магазинах, чтобы лучше представить товар.
Качественные изображения способны повысить вовлеченность и эффективность рекламных кампаний.
3. Видео-контент
Видео – один из самых увлекательных типов контента, который позволяет не только информировать, но и демонстрировать. Видеоконтент может быть в формате рекламных роликов, обучающих видео, обзоров, интервью и т.д. Видео имеет высокий уровень привлечения и чаще собирает просмотры, особенно на платформах YouTube, Instagram, TikTok и Facebook.
Когда использовать видео-контент:
- Для пояснения продукта или услуги наглядно;
- Для создания видео-инструкций или учебных материалов;
- В рекламе для более эффективной коммуникации со зрителем;
- Для построения бренда, привлечения аудитории и взаимодействия.
Короткие и интересные видео часто становятся вирусными, благодаря чему бренд получает более широкую аудиторию.
4. Инфографика
Инфографика – это сочетание текста и графических элементов для визуального представления сложной информации. Она хорошо подходит для статистических данных, аналитики, процессов, которые нужно сделать ясными.
Когда использовать инфографику:
- Для представления статистики и числовых данных;
- Для пояснения сложных процессов или схем;
- В презентациях и отчетах;
- Для сравнения разных продуктов или услуг.
Инфографика идеально подходит для представления информации, которую трудно было бы понять в обычном тексте.
Как выбрать вид контента в зависимости от целей бизнеса
Выбор типа контента зависит от целей, которые бизнес хочет достичь, а также от характеристик целевой аудитории:
- Привлечение внимания к бренду: если нужно быстро привлечь внимание, идеальным выбором может стать изображение и короткие видео.
- Информирование и разъяснение: для подробного раскрытия темы, презентации услуг или продуктов подойдет текстовый контент и инфографика. К примеру, статья в блоге, обзор или инструкция.
- Раскрытие экспертности: для подтверждения экспертности бренда идеальными будут статьи с подробным разъяснением темы или образовательные видео. Это покажет, что компания разбирается в теме и может предоставить ценную информацию.
- Взаимодействие с аудиторией: социальные сети хорошо работают с визуальным контентом и видео, поскольку эти форматы часто получают больше комментариев и предпочтений.
- Увеличение продаж: рекламные видео и изображения продуктов способны подтолкнуть аудиторию к покупке. Используйте демонстрационные ролики или фотографии с описанием предпочтений товара.
- Повышение видимости сайта (SEO): текстовый контент, оптимизированный под поисковые запросы, помогает увеличить видимость в поисковых системах. Это могут быть статьи, блоги, обзоры, написанные с учетом ключевых слов.
Каждый вид контента имеет свои преимущества и его использование зависит от поставленных целей. Эффективный контент-менеджмент включает в себя комбинирование различных типов контента, чтобы удовлетворить потребности аудитории, раскрыть важные темы и достичь бизнес-целей.
Для создания контента достаточно средств, которые сделают большинство упражнений вместо вас. Искусственный Интеллект способен писать на любые темы и языки, генерировать изображения и видео, делать озвучку и многое другое. Главное знать, что просить его сделать и чем профессиональнее будет ваша просьба, тем качественнее он выполнит ваши пожелания. В следующем уроке мы узнаем, что такое контент-план, как его разрабатывать и почему он является важным элементом для контент-менеджеров.
