Всё, что нужно знать об аналитике контент-менеджеру
Контент без аналитики - это как стрелять наугад. В этом уроке разберём, какие метрики смотреть, как понимать результаты и как постоянно улучшать свой контент.
Контент без аналитики - это как стрелять наугад. Вы можете писать тексты, публиковать посты, снимать видео, но без понимания результатов - вы не знаете, что реально работает.
Аналитика - это анализ результатов вашего контента. То есть вы смотрите:
- Сколько людей увидели контент
- Сколько перешли по ссылке
- Сколько прочитали или просмотрели
- Сколько взаимодействовали (лайки, комментарии, сохранения)
- Какой контент сработал лучше всего
Аналитика помогает:
Какие темы интересны, какой формат нравится.
Повторять то, что работает, и отказываться от того, что не работает.
Больше охвата, вовлеченности, трафика и продаж.
Сколько уникальных людей увидели ваш контент.
👉 Например: Пост увидели 5000 человек.
Сколько раз контент показали (с учётом повторений).
👉 Один и тот же пользователь может увидеть пост несколько раз.
Сколько людей кликнули на ссылку, кнопку.
👉 CTR (Click Through Rate) - процент кликов (качество заголовка и обложки).
Лайки, комментарии, репосты, сохранения.
👉 ER (Engagement Rate) - процент вовлеченности от просмотров.
Сколько времени люди проводят на сайте или смотрят видео.
👉 Чем ниже этот показатель - тем менее интересен им контент.
К этому относятся цели - заявки, покупки, подписки.
👉 Это главный результат.
- Google Analytics - трафик, поведение пользователей, популярные страницы, источники.
- Google Search Console - запросы из Google, позиции, клики и показы.
- Hotjar / Microsoft Clarity - тепловые карты, записи сессий, куда кликают люди.
Если сайт на WordPress - подключите Google Analytics и Search Console уже сегодня. Это базовый набор для любого контент-менеджера.
Контент работает, если он выполняет свою цель:
- Есть хорошие просмотры и охват
- Высокая вовлеченность (лайки, комментарии, сохранения)
- Люди кликают и переходят
- Есть конверсии (заявки, продажи, подписки)
Смотрят только лайки и игнорируют клики и конверсии.
Публикуют контент "наобум" без анализа предыдущих результатов.
- Анализируйте топ-контент и повторяйте успешные форматы
- Тестируйте разные заголовки, обложки и форматы
- Обновляйте старый контент (обновление статей, улучшение заголовков)
- Делайте серии контента вокруг тем, которые "зашли"
- Работайте по простому алгоритму: опубликовали → подождали 1-3 дня (в некоторых случаях до 2 недель) → проанализировали → улучшили
Готовы применять аналитику на практике?
Теперь вы знаете, как измерять результаты контента. Перейдите к следующему уроку или начните анализировать свой текущий контент уже сегодня.
Следующий урок →
Главными показателями являются охват, вовлеченность, сохранения, переходы на сайт. Смотреть можно в бизнес-центре Meta.
Главными являются просмотры, время просмотра, удержание внимания, распространение. Смотреть можно на странице статистики в приложении.
В YouTube самыми важными являются показатели среднего времени просмотра и CTR обложки. Посмотреть статистику можно в Творческой студии на YouTube.